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品牌意识

品牌意识品牌知名度是衡量一个目标市场中有多少人知道某个品牌存在的一个指标。它通常用感兴趣的人口百分比来表示。公司努力提升和保持品牌知名度,尤其是当他们生产的产品与许多同

品牌意识品牌意识

品牌知名度是衡量一个目标市场中有多少人知道某个品牌存在的一个指标。它通常用感兴趣的人口百分比来表示。公司努力提升和保持品牌知名度,尤其是当他们生产的产品与许多同类产品竞争时,通过拥有一个引人注目的令人难忘的品牌,当消费者在已知品牌和不太知名或不知名的品牌之间做出选择时,公司可以增加购买其产品的机会可口可乐的品牌意识几乎无处不在,品牌意识有两个组成部分:第一个是品牌召回,它指的是人们是否可以说出一个品牌的名字,也可以含糊地熟悉它。品牌召回可以用两种不同的方式来衡量。人们可以被要求列出与某一特定产品或想法相关的品牌列表,或者可以提示他们使用特定的品牌,并问他们是否熟悉。市场研究人员可能会问,例如,要一份苏打水的清单,或者如果”百事”这个品牌很熟悉的话,这是一个主题。头韵可以用来为产品创建一个口号,从而提高品牌知名度品牌识别是品牌意识的另一个方面,识别是指人们如何将一个品牌与产品、理念、口号和其他属性联系起来消费者可能知道某个品牌的名字,但对它一无所知,在这种情况下,该产品的品牌认知度很低。另一方面,那些联想到”安全”、”内衣”、”奢侈品”等特征的人,”或者一个公司的标语是在展示品牌的知名度。他们既熟悉品牌本身,也熟悉与之相关的特征。当公司研究品牌知名度时,他们看的是对品牌的正面和负面的看法。在这种情况下,坏的宣传仍然是宣传,即使人们对一个品牌有负面的看法,他们仍然意识到这一点。理解负面认知也可以让公司通过有针对性的营销活动和其他步骤来解决这些认知问题。这些活动可能会改变消费者的看法,促进正面的品牌识别差异不大的产品往往很难占领市场份额,品牌知名度最高的产品获胜。公司可以通过各种营销活动来提高品牌知名度,包括赞助运动队、在目标人群阅读的出版物上开展印刷活动等。一些公司在这方面取得了很大成功;可口可乐和麦当劳等公司例如,几乎全世界都知道。
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作者: vray

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